Маркетинг Кит без затрат

Нативная реклама для чайников: что это такое и с чем ее едят?

Если по-простому – нативная реклама это та интернет-реклама, которую мы привыкли не замечать, но которая на самом деле существует. И более того, она отлично выполняет свою функцию. Как так? Все очень просто и очень сложно одновременно.

Секрет в том, что таргетируется нативная реклама на основе вашего поведения в интернете. В этом и весь ее секрет – она запрограммирована стать интересной для вас и оттого не воспринимается мозгом, как что-то навязчивое.

Как понять, что перед вами нативная реклама?

Конечно, слова о том, что ее совсем-совсем не видно крайне ошибочны, не стоит путать ее с «джинсой» или скрытой рекламой. Для того чтобы ее заметить необходимо посмотреть на интернет страницу более внимательным глазом. Расскажем о разновидностях нативной рекламы и где ее искать:

Реклама в новостной ленте в социальных сетях

Частенько случалось так, что листая новостную ленту в своем личном аккаунте в «Фэйсбуке» или «Вконтакте» вы обнаруживали среди постов записи из сообществ, на которые вы точно не подписывались? Оказались они там не просто так и не потому что вашу страницу взломали мошенники. Просто в вашу новостную ленту пробралась все та же нативная реклама.
Кстати, неудивительно и то, что возможно вы и не замечали нативной рекламы в вашей ленте и переходили по ссылке. Ведь посты тематически соответствуют вашим интересам. Знает система об этом по анализам ваших подписок и запросов в поисковиках.

Реклама в списке результатов поиска в Google, Яндекс или Bing

Нативной рекламой тут можно назвать те ссылки, которые поисковик выдает впереди всех остальных запросов. Они выделены тем же цветом, и лишь небольшая подпись «реклама» выдает в ней определенный продукт. Кроме того ее огромный плюс в том, что она соответствует теме запроса.
Статистика и тут говорит в пользу нативной рекламы – 40% интернет-пользователей, по данным Ofcom, даже не подозревают, что это она и кликают по пиар-ссылке.

Рекомендательные материалы

Почитывая статьи в вашем любимом онлайн-издании или блоге, вы без остановки переходите по разным гиперссылкам, содержащими материалы, которые магическим образом привлекают ваше внимание. Чаще всего они расположены внизу, под основным материалом страницы. Среди блоков с журналистскими материалами может «партизаном» шифроваться и нативная реклама, под видом спонсорского текста. Принцип подбора рекламных материалов в данном случае точно такой же, как и в случаях, указанных выше.

Спонсорский материал

Спонсорский материал – это текст, опубликованный в онлайн-СМИ, в спонсорстве с какими-либо другими компаниями. Чаще всего, работой над таким контентом, по заданию редактора, занимаются журналисты, но, бывает, что готовый материал присылают в редакцию. Им остается лишь разместить готовый текст. Разумеется, для спонсорского материала подойдет не любой текст, за который главный редактор получит определенную сумму от компании. В первую очередь контент должен привлекать целевую аудиторию издания и потому компания, желающая привлечь к себе внимание через СМИ, под средством нативной рекламы, должна подойти к этому вопросу со всей ответственностью.
Статистические данные говорят в пользу эффективности спонсорских проектов. IPG Media Labs и Sharethough подтверждают, на основе своих исследований, – спонсорские статьи читают также часто и активно, как стандартные журналистские произведения.

Спонсорские проекты

В сущности это почти тоже самое, что и спонсорский материал, разве что форматы в данном случае разрабатываются нестандартные для консервативных СМИ. Чтобы увлечь клиента, компании совместно с онлайн-изданиями, блогами и сайтами придумывают «игрушки» для своих пользователей: тесты, браузерные игры, лонгриды, наполненные тематической инфографикой, видеоконтнетом, фотографиями и прочим. Все это должно иметь тематическую связь, как с рекламируемым брендом, так и с концепцией площадки для размещения.

Важные моменты

Чтобы честно вести бизнес нужно использовать честную рекламу, в том числе и нативную, у которой есть определенные нерушимые стандарты:
• Нативная реклама не должна мешать изучению интернет-страницы. Нельзя назвать такой рекламой незакрывающийся баннер, закрывающий собой половину страницы. Не путайте нативную рекламу со спамом.
• Нативная реклама – все еще реклама и сущности своей не скрывает. По всем правилам ее следует отмечать как рекламный продукт. Читатель не должен быть обманут.
• Нативная реклама должна соответствовать контенту страницы, на которой размещена и не должна рушить ее концепции.

Резюмируя скажем: стратегически продуманная нативная реклама – это тот продукт, который по-настоящему полезен интернет-пользователю, а значит, выполняет свою главную цель – продает ваши услуги. Стоит ли им воспользоваться или же проигнорировать – решать лишь вам.

Запись в блоге

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit. Exercitationem suscipit repudiandae, vel maxime nemo quaerat. Suscipit pariatur dolores, illum, nulla, praesentium nostrum perspiciatis, dolor possimus atque soluta eum in distinctio.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit. Exercitationem suscipit repudiandae, vel maxime nemo quaerat. Suscipit pariatur dolores, illum, nulla, praesentium nostrum perspiciatis, dolor possimus atque soluta eum in distinctio.